2018美国大牌健身房新年营销案例每年一月是美国健身俱乐部招收新会员的黄金月，各家健身品牌都在一月推出自己的最重要的宣传攻势。而中国的每年健身房第一个黄金月是农历新年假期之后，大家可以借鉴一下美国同行的思路，帮助您拓展业务。今天ChinaFit来介绍一下2018年美国多家著名健身房的最新营销方案。

　　Blink Fitness是一家定位于高品质、高性价比的健身房，它今年1推出了最新的广告系列 “粉碎Happy。人们通常在新年会对自己的身体形象产生不切实际的期望，Blink Fitness推出的这项运动旨在通过鼓励会员们细化新年规划，选择更现实、更能建立自信的健身方法和途径，来降低人们无法完成新年规划的遗憾。

　　图注：网友总结12月31日、1月1日与1月2日健身房内的景象，只有新年第一天人满为患196体育最新下载地址，其他时候都是空空荡荡。

　　据U.S. News & World Report报道，新年规划中大约有80％是失败的。这些规划往往脱胎于人们内心的渴望，但是为什么它们很难实现呢？根据最近由Blink Fitness委托、Harris Poll发起的一项在线调查显示，几乎所有做出新年规划的美国人（97％）都做出过专注改善身体状况的规划。理想化的目标，如戏剧化的大幅度减肥往往在这些清单上，所以当人们发现无法达到预期的结果时，失落感随之而来。事实上，有44％做了新年规划的美国人表示，如果他们没有完成规划，会觉得自己十分失败。

　　“Blink采取了更现实的方式来打破这种习惯，鼓励会员将重心放在小的、有动力的目标上，而不是陷于无法完成计划的死循环中。这个概念也一直是我们品牌理念的核心，”Blink Fitness的营销副总裁Ellen Roggemann说道。“我们知道，如果一件事情让你感觉良好，比如运动，你就会继续做下去。成功的新年计划不是减掉25磅，也不是让衣服缩小3个甚至6个尺码。新年的计划应该让我们感到愉快，而不是气馁。”

　　为了进一步支持这个项目，Blink举办了“粉碎伟大的规划”活动。“粉碎Harty”的举办日期是1月8日星期一，健身房为会员们提供了碎纸机，鼓励他们粉碎那些不切实际的计划，并重新为新的一年制定易于达成、能够树立信心的目标。Blink还同时举办了更多的庆祝活动，参与的成员有机会赢得免费的私教课程等。

　　“粉碎Happy”继续强化了Blink 于2016年1月推出的原创“Everybody Happy”平台。在最新的广告创意中，视频展示了会员粉碎他们不切实际的规划，并为接下来的一年做出可实现的、感觉良好的计划，比如“多跑五分钟”或“制作惊艳的音乐播放列表”。

　　随着“粉碎Happy”的推出，Blink继续扩张，现在已经拥有63家分店，其中包括最近在洛杉矶开设的第一家分店。 Blink的全球加盟计划也在成功筹备中，全美范围内共有51个加盟商，预计在未来5年将开设300家分店。

　　美国著名的24小时健身经营的健身品牌Snap Fitness2018年初宣布推出“Commit To Your FIT”（忠于健身）挑战赛活动。本次挑战赛体现了品牌对会员的承诺——支持他们追求自己的健康目标，以及品牌的结果导向型文化。

　　会员可以注册报名参加为期60天或90天的挑战赛。之后他们需要填写一份目标申请表。之后他们将会获得运动与营养方面的指导，充满的鼓励，以及来自乡村音乐巨星、Snap Fitness合作伙伴Tim McGraw的视频。作为额外的奖励，完成挑战并在社区分享他们健身故事的成员将赢得一次与Tim McGraw见面并带朋友一起参加音乐会的机会。

　　“我们知道会员有自己的健身目标。我们的工作就是帮助他们实现这些目标。”Snap Fitness的创始人兼Lift Brands的首席执行官Peter Taunton说道。“我们认为‘Commit To Your FIT’能够做到这一点。我们为会员提供达成目标所需要的一切指导。此外，让Tim McGraw为你加油更没有什么害处。”

　　“Commit To Your FIT”仅仅是Snap Fitness如何持续创新并为会员提供价值的最新例子。这使得品牌领先于其他竞争对手。

　　每年年初，美国健身俱乐部Equinox都会推出一系列摄影作品来宣传自己的品牌。（）但是，今年它推出了一个前所未有的新举措——“Commitment, A Collection by Equinox”，创造出了7件独一无二的奢侈品，这些奢侈品的灵感来源于从事社会公共事业的组织与个人的热情和坚持。

　　在当下这个随需应变的世界里，如果出得起价格，可以买到任何东西，“Commitment, A Collection by Equinox”的设计理念则颠覆了我们对奢侈品的认知。从The Truth Lipstick（口红）到Eau De Blood, Sweat & Tears（香水），每一种产品都在这个不置可否的世界里见证着美丽的承诺，整个系列不会公开发售。

　　这些产品由包括Off-White的Virgil Abloh，Shayne Oliver，Y / Project和Eckhaus Latta等世界最的时尚大咖设计，每一件产品背后都有着真实的故事，包括《华盛顿邮报》追求的记者，The Stonewall Inn同志民权的先驱者，马拉松选手、社会活动家Kathrine Switzer以及其他勇于做出承诺的人和组织。

　　“承诺的概念一直都是Equinox使命的核心，我们每天都会骄傲地庆祝它，因为我们赋予每个会员最大限度地利用个人潜力的承诺”，Equinox健身俱乐部首席营销官Vimla Black Gupta说，“我们生活在一个承诺变得相对稀缺的时代，所以我们所分享的这些今年运动中的故事就尤其重要，这能够激励他人实现自己的目标，无论是他们在健身房里做出的锻炼目标，亦或是生活中其他的目标。”

　　“作为一个勇敢的品牌，今年的活动远远超出了二维图像的范围，创造出更深的、世界上最有价值的资源，远远超出了表面，”Equinox执行创意总监Elizabeth Nolan说道，“Commit to Something现在已经从一个有创意的想法演变成一个文化运动，我们邀请各位看官在一个有意义的旅程中挑战自己对奢侈品的定义以及其在生活中的意义。”

　　在Equinox委托下，Mel Ottenberg携手数位设计师打造了这些独一无二的奢侈品：

　　The Truth Lipstick（口红）：由“华盛顿邮报”的空白报纸制成。象征着该组织对新闻自由和新闻完整性的承诺。口红盒由 Mel Ottenberg 设计。

　　The Law Suit（西装）：Eckhaus Latta设计，由非营利组织ClientEarth创始人、律师James Thornton的案件档案制作，40多年来，他一直致力于为环保而战。西装象征着他对解决地球所面临的最大挑战的承诺。

　　以上3个案例向我们展示了美国高、中、低3个不同价位的健身俱乐部推出的新年宣传攻势。ChinaFit以往也向大家介绍过美国著名健身房的营销宣传案例，请查看。